Comme souvent, je pense que les réseaux sociaux et notamment Tiktok ont eu un énorme rôle à jouer dans le succès soudain de la marque. Pour ceux qui ne seraient pas encore familier avec ces figurines (ou avec Tiktok) laissez moi vous expliquer ce processus bien scripté. Lorsque vous achetez une boite de Sonny, vous ne pouvez pas savoir à l’avance sur lequel vous allez tomber. Les réseaux se sont emparés de ce phénomène en filmant des  unboxing, (soit le déballage du colis). En effet, vendus dans des “blind box” (oui ça fait beaucoup de mots en anglais), ils doivent une part de leur succès à cette excitation de l’inconnu. Finalement ils sont un peu à la génération Z ce qu'étaient les babys ou les cartes panini à ma génération. Mais attention, il ne s’agit pas simplement de les ouvrir, car ces vidéos suivent toutes le même protocole bien scriptés.

Je me suis d'ailleurs moi même prêtée au jeu sur Tiktok. Mais je ne suis pas la seule car de nombreux influenceurs ont eux même publiés leurs propres vidéos, ce qui a grandement participé à populariser le concept. 

Quand on parle de Sonny Angel, on parle avant tout d’une communauté. Si celle-ci était assez niche depuis le début de sa création, elle a vu des milliers (voire des millions) d'adeptes agrandir ses rangs ces dernières années. Sur Facebook, on retrouve de nombreux groupes de passionnés et dans tous les pays où ils sont commercialisés, sont organisées des réunions d'adeptes, où ceux-ci peuvent se les échanger entre eux. 

Il faut dire que je comprend qu’on puisse facilement craquer, d’ailleurs Tomoko a déjà adhéré à la tendance elle aussi. Si les nouvelles générations sont avant tout celles du visuel, il n’y a rien de surprenant à ce qu'elles succombent à ces petites figurines à l’apparence angéline, qui reprennent les codes du kawaii. Surtout qu'il y en a pour tous les goûts. Avec des centaines de collections différentes et certaines même étant limitées, il y a de quoi ravir n’importe qui et cultiver l’envie de les collectionner : fruit, animaux, saint valentin, océan… sont entres autres différents thème mis en avant par certaines collections auxquelles il est difficile de résister.